CASE STUDY · SOCIAL MEDIA MARKETING

Von einzelnen Posts zu Social Media mit Plan.

Kunde
Fahrner Bauunternehmung GmbH

Branche
Bau

Leistungen
Strategie · Content-Produktion · Redaktionsplanung · Social Media Management · Reporting

Kanäle
Instagram · Facebook · TikTok · LinkedIn · YouTube

Für die Fahrner Bauunternehmung habe ich die bestehende Social-Media-Kommunikation strategisch neu aufgestellt. Seit Juli 2026 begleite ich das Unternehmen von der Redaktionsplanung über die Content-Produktion bis zur Veröffentlichung, Community Management und laufenden Optimierung.

Viel zu erzählen. Aber noch keine klare Social-Media-Linie.

Als mittelständisches Bauunternehmen mit rund 400 Mitarbeitenden, drei Standorten und zahlreichen Projekten hat Fahrner jeden Tag Themen, die sich für Social Media eignen.

Die Aufgabe: aus einzelnen Social-Media-Aktivitäten eine planbare und messbare Kommunikation machen. Die laufende Betreuung gliederte sich demnach in fünf Schritte:

Nicht einfach mehr posten. Sondern wissen, warum.

Am Anfang stand deshalb nicht die Frage „Was posten wir nächste Woche?“, sondern “Welche Rolle soll Social Media für Fahrner überhaupt spielen?”

Auf dieser Grundlage habe ich die bestehende Kommunikation analysiert, Zielgruppen und Kommunikationsziele definiert, relevante Kanäle bewertet und daraus eine kanalübergreifende Social-Media-Strategie entwickelt.

Aus diesen Arbeitsschritten entstand ein klarer Rahmen für Themen, Formate, Frequenzen und die laufende Content-Planung.

01
Ziele

02
Zielgruppen

03
Kanäle

04
Content

05
Optimierung

Von der Baustelle in den Feed

Ein Bauunternehmen liefert jede Menge Geschichten, weshalb der Content nicht nur am Schreibtisch entsteht. Ich begleite Mitarbeiter und Projekte bei regelmäßigen Terminen vor Ort, produziere Foto- und Videomaterial, greife aktuelle Themen aus dem Unternehmen auf und entwickle daraus Inhalte für die unterschiedlichen Plattformen.

Von großen Bauprojekten über Fuhrpark und Maschinen bis hin zu aktuellen Unternehmensthemen und spontanen Einblicken von der Baustelle.

Ein Thema. Nicht fünfmal derselbe Post.

*Drohnenaufnahmen wurden vom Unternehmen zur Verfügung gestellt. Schnitt & Musik habe ich übernommen.

Was dabei nach einem Monat herauskam.


+180,7%

Engagement

211.500

organische Impressionen

+2,7%

neue Follower


Engagement: Alle Interaktionen mit einem Beitrag, z. B. Likes, Kommentare, Shares, gespeicherte Beiträge und Klicks.
Impressionen: Anzahl der Einblendungen eines Beitrags auf den Bildschirmen der Nutzer. Mehrfache Anzeigen bei derselben Person werden mitgezählt.

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Fahrner Bauunternehmung GmbH: Employer Branding